（1）具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用
      商標(biāo)可以幫助消費者達(dá)到識別之目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的"臉"，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營者的信譽，因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費者獲得滿意商品或服務(wù)的作用。商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來源，引導(dǎo)消費者認(rèn)牌購物或消費。

（2）商標(biāo)可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量
      商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)信譽的基礎(chǔ)。在引導(dǎo)消費者認(rèn)牌消費的同時，又鞭策、促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營者為維護自己的商標(biāo)信譽而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。注冊商標(biāo)與所指定的商品或服務(wù)是互為作用的，商標(biāo)信譽可反映質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標(biāo)信譽。消費者經(jīng)過長期反復(fù)消費某一品牌的商品或服務(wù)，其心目中可以產(chǎn)生一種消費信任感。商標(biāo)雖不是商品或服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志，但它可以使消費者通過對同一商標(biāo)商品或服務(wù)的消費實踐，吸引消費者繼續(xù)認(rèn)牌消費。因此，注冊商標(biāo)在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定，促進(jìn)質(zhì)量提高的作用。

（3）商標(biāo)有利于市場競爭和廣告宣傳
      商標(biāo)代表著信譽和質(zhì)量，信譽和質(zhì)量關(guān)系到市場占有率；而市場競爭力越大，其經(jīng)濟效益就越高。因此說，商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器。一種商品要打開銷路，為廣大消費者所認(rèn)識，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過商標(biāo)這一焦點進(jìn)行廣告宣傳，刺激消費者的購買欲望，使消費者以最快捷的途徑認(rèn)識商品。從這一角度上講，商標(biāo)又是開拓市場的先鋒。

（4）商標(biāo)是無形的財產(chǎn)，是信譽的載體
      以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，會使其商標(biāo)聲名遠(yuǎn)播，不斷升值，使企業(yè)的經(jīng)濟效益越來越好。甚至其產(chǎn)地的行政區(qū)劃名稱不為人們所知曉，而其商標(biāo)名稱則廣為人們所熟知。從這個意義上講，注冊商標(biāo)是無價之寶，是無形的財富。

（5）香港商標(biāo)比國內(nèi)商標(biāo)的優(yōu)勢
      香港商標(biāo)可以以個人名義，或者公司名義申請，大陸商標(biāo)必須是以公司名義申請；香港商標(biāo)國際知名度高，是一種高檔消費品的代名詞，給消費者質(zhì)量可靠的感覺；香港商標(biāo)注冊成功率更高，政府辦事效率快，注冊時間更快，一般正常情況下是6個月就可以拿到商標(biāo)注冊證書等等優(yōu)勢。國內(nèi)商標(biāo)一般時間要一年半以上。